“品牌”（brand）一词来源于古挪威文字，意思是“烙印”，它非常形象地表达了品牌的含义——“如何在客户心中留下烙印？”品牌是一个在消费者生活中，通过认知、体验、信任、感受，建立关系，并占得一席之地的、消费者感受的总和。只有持续获得客户的信任，才是品牌在市场竞争中立于不败之地的基础。

　　WTO将于2015年7月结束对中国的保护期，巨大的中国市场已经成为国内外企业共同争夺的主战场，企业不论实力、不论规模、不论资历，注定要在同样的竞争环境下求得生存、渴望发展。要想在竞争中胜出，必须将注意力集中于——创造具有核心竞争优势的“强势品牌”。现在的市场竞争已经发展到了“品牌的战争”阶段——也就是“品牌核心优势的竞争”，没有品牌根基的市场可以说根本就不是“已占领的市场”。不管目前中国有限公司九游体育能做多少亿，一旦中国有限公司失去了中国有限公司的“品牌核心优势”，中国有限公司随时会有被竞争对手击败的可能！九游体育全体员工，特别是管理人员一定要有深切的危机意识，踏踏实实做好本职工作，维护个人信誉，维护企业品牌的信誉！对于中国有限公司全体九游体育人而言，“九游体育”这个品牌就是中国有限公司赖以生存的核心竞争力和生命力！

　　为了激发全体员工对品牌维护的意识，在实际工作中贯彻九游体育“讲诚信服务，做百年老店”的经营理念，九游体育公司于2015年6月5日召开的中高层管理人员会议上颁布了“关于将‘品牌指数’纳入月度、年度考评的通知”。

　　从2015年6月1日起，分公司、设计部、市场部管理人员月度、年度综合考评分数将分为两个组成部分——“绩效指数”（占50%）、“品牌指数”（占50%）。“绩效指数”是指《统一管理制度汇编》中以“分公司、设计部、市场部管理人员业绩考核标准”计算出的绩效考评分数。“品牌指数”是指集团总部售后管理中心制定的《九游体育品牌管理制度》中，以“客户投诉处罚条例及考核标准”计算出的品牌维护考评分数。同时，管理人员晋升的综合考评分数也将按照纳入了“品牌指数”的月度、年度综合考评分数进行计算。