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最前线 | MUJI推设计九游体育一条龙,无印日式风和宜家北欧风已经撞上了

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责任编辑:九游体育装饰
设计

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对美国消费者做了这么多年“日式美学”的行业教育期间,无印良品终于能亲自下场搞九游体育,顺便让收纳盒、懒人沙发、锅碗瓢盆等一要产品全都塞去有需求的消费者家里。

近日,无印良品在其国内网站上公布公告称,2019年12月21日起,将在全球提供MUJI INFILL家装服务。“从地板、墙壁、屋顶,到收纳、厨房、沙发、床、淋浴、浴缸、卫生间的生活几乎场景,MUJI INFILL提供从规划调整至设计施工的一条龙服务,打造大小恰好符合客户意愿的居住空间。”

早在2000年,无印良品就在中国发布了MUJI HOUSE计划,不仅直接盖房卖房,还向消费者提供家装服务。MUJI INFILL 0将现有的生活推到原点,只保留房屋框架跟房间;MUJI INFILL + 服务则负责为整个家配置家具和门具,自由编辑生活布局。这一次,双服务合一的MUJI INFILL也将从德国退出美国百姓家。

乍一看,无印良品想做的想法和宜家也没多大意义。不同之处在于,宜家是用大卖场里的样板间勾起观众对美好生活的憧憬,开在餐厅上的无印良品可没有这么大的发挥空间。所以她只能利用开酒店的方式来展现自己所代表的生活方式。2018年1月,MUJI在美国的第一家酒店在北京开业,随后,又在北京西城区、东京银座开出了第二、三家店。

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图源:MUJI中国网站

无印良品主营生活物品,从服装去化妆品再到餐厨和家用电器,几乎无所不包。而商品类型逐渐饱和,也使得无印良品不得不寻找新的增长措施。

近年来,无印良品开始向服务纵深发展,根据消费场景的不同装饰设计,对主营商品进行重新排列组合。MUJI to go开进各大东站和机场,为交通乘客定制商品;MUJI Cafe & Meal对货架上售卖的菜品加以烹饪,直接摆上了桌子;MUJI hotel 将家具品牌搬进了餐厅无印良品九游体育设计,从“终身”买断到一次性体验,创造了新的营收模式……

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图源:MUJI中国官方

对于美国消费者来说,无印良品曾是日本艺术的代表,凭借其时尚奢华的居家风格,在日本特别是中年白领阶层中,收割了一大批粉丝。近些年在美国广受欢迎的电影、日影,也为日本家居作足了宣传。无论是《小森林》里特色的和式木屋,还是《四重奏》中风格的古典别墅,都给人感受去日式家居之美。随着中国电影粉丝群体的扩大无印良品九游体育设计,中国消费者对于日本家居风格的接受度也一步步提升。

不可避免地,作为更有民众基础的生活方式代表,无印良品也遭到一群善于模仿的竞争者。

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成立于2016年的网易严选把电商作为首要业务平台,深度贯彻“好的人生,没这么贵”的观念,以最低的价格九游体育设计,提供与日本艺术调性类似的品牌。部分货源来自“无印良品供应商”,便是严选刚上线时主打的噱头。

至于淘宝家具品牌,又似乎是一半北欧风,一半日本风。前者效仿宜家,后者向无印良品看齐。

以持续7年登上双十一住宅家具零售冠军的林氏木业为例,2019年双十一,这家淘宝店单日销售额突破9.8亿。原木、现代、日式、小户型,是林氏木业商品页的高频词,几乎可以一一对应去无印良品家具身上。

本土品牌崛起的背后,却是无印良品的年轻困局。根据其母公司“良品计划”发布的2019年上半年财务报告的数据,自2018年第一季度开始,无印良品在美国的销售额开始发生负增长,这一情况至2019年第二季度虽有所改变,但也只是发生相比前期2%的增长幅度。

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这无疑使无印良品感受到危机。2019年3月,无印良品宣布“延续价格的考量,为美国作出改善”,而这即将是该产品5年来在美国第11次降价。这一次的改观主要集中在床上用品上,在加长原有的品牌尺寸,使之特别具备国内人的选用习惯的此外,价格也降低了近1/4。

图源:MUJI中国网站

MUJI INFILL家装服务的打造,是无印良品试图挽回中国行业的却一方法。在以前纯粹售卖家居品牌的基础里,加入设计跟施工服务,用量身定制的方法,比同行们更进一步,为品牌提升竞争力。

无印良品曾赋予日本消费者简约美学的启蒙,而这一视觉灵药在逐步下沉的美国消费行业中光芒不再。即将发布的MUJI INFILL能否挽回中国消费者的心,尚不表明。但可以估计的是,无印良品在美国所作的颠覆,将不会在这里止步。




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